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    信息流广告背后投放原理!
    信息流广告投放流程,匹配逻辑,过滤机制,竞价机制。投放优化和视频制作需要紧密协作,了解投放流程,对于视频制作方的的基础意义就是提高点击率,转化率,其实更重要的是视频整体的构思和设计,以及要理解你的视频会影响投放的定向,因为系统会根据视频内容判定兴趣相关人群。
    1
    信息流营销发展史
    01
    信息流营销定义及发展
    信息流广告(feeds)常见于社交类媒体,资讯类媒体,视频类媒体,以与产品上下内容极为相似的原生形态出现,具体包括文字,图片,视频等形式。
    02
    信息流营销优势及格局
    优势
    广告主:基于大数据不断学习完善的用户画像,广告推送精准度,触达率和转换率高,缩短了数据反馈时长,广告效果反馈快,也是一种创新的营销模式。
    受众:需求更精准匹配,干扰少。
    格局
    新闻资讯类:用户使用时间长,频次高,粘性强,售卖形式多样,精准度有限,适合强曝光。
    社交类媒体平台:用户互动性强,用户量大,自然属性判定精准度高,广告形式单一
    搜索引擎类:用户庞大,营销投放精准度高,ROI高,起步较晚,投放形式单一
    视频类:长视频类平台以图片,视频为主,推广时段效果差异较为明显,多集中在中午和晚上时段。短视频突出好玩,娱乐,段子手的渠道特点,对创意视频的要求和创新性较高。
    浏览器类:用户基数大,仅首页触发,用户关注度低
    ·应用商店类:用户自主下载,信任度高,应用留存高。
    03
    信息流营销位置及样式
    资讯流:资讯媒体内容流中的广告,具体形式有图文流,视频流,根据用户的行为,时间,地点,兴趣即用户画像进行精准分发,使广告匹配度更高,从而提高转化。
    图文:原生化的广告形式,润物细无声,小图,组图,大图
    视频:沉浸式的体验
    其他:今日头条搜索结果信息流,陌陌附近人信息流,穿山甲激励视频,视频完播率高,QQ天气消息背景植入广告,微信朋友圈投票式卡片广告,穿山甲联盟游戏试玩,快速体验产品。爱奇艺订阅空间页信息流,爱奇艺热点视频原生信息流广告。
    2
    信息流营销师需要具备的技能
    01行业洞察能力
    行业TOP产品,行业市场份额划分,客户产品地位,竞品差异,产品推广点。
    02
    基础优化能力
    基础账户操作能力:包括对后台的了解与熟悉程度,以及账户出价,预算把控等。
    视频制作:热点梗、段子、事件提供创意思路,制作视频。
    03
    创意构想能力
    04
    数据分析能力
    人群分析:账户模型分析,账户人群分析,根据素材对人群进行差异化调整。
    数据异常排查:分析解决账户的异常问题
    数据关联分析:熟练掌握各数据之间的直接关联与间接关联,能够对数据进行推导与分析,并做出相应账户调整。
    05
    策略制定能力
    投放初期:投放初期能够根据客户考核KPI和大盘实际情况制定投放策略,前期保证测试方向覆盖广,为后期投放做铺垫。
    放量期:放量期配合客户放量需求,及时进行信息的反馈与沟通,针对优质计划进行延伸,尽可能拓展新的跑量方向。
    稳定期:数据进行一定积累后,需要对账户整体模型进行深入观察总结,保证账户的平稳健康良性发展。
    3
    信息流广告投放流程
    01
    用户角度·信息流广告触发机制
    刷新-匹配广告-粗拍精拍各种过滤-频控,流控,dislike-混排-投放-消耗
    02
    信息流广告匹配逻辑
    当用户A刷新界面,即触动了后台请求广告的需求,系统分析了用户A的属性,性别,地域,兴趣,根据这些属性进行匹配,不满足其中任何一项就会被排除掉。符合条件的被筛选出来进行排序,根据售卖方式的优先级展现;
    CPT广告>GD广告>效果类(CPM,CPC等)
    03
    信息流广告的过滤机制
    dislike
    频控过滤
    流控过滤(PID)
    04
    信息流广告的排序逻辑
    05
    信息流广告竞价机制
    竞价核心,ECPM,广告对平台的价值,模型的每一个步骤就是按照ECPM不断PK。
    ECPM=系统实际出价*ectr*ecvr*1000
    优化广告,提高点击率,优化广告,落地页,提高转化率
    06
    信息流广告资源
    附CTR,Click-Through-Rate,即点击通过率
    CPT,Cost Per Time
    Gd,Guaranteeddelivery,担保式保量投放
    CPC, Cost Per Click,以每点击一次计费
    CPM,Cost Per Mille,qia,千人成本
    eCPM,effective cost per mile,千次展示收益
    CRM,custermer relationship management
    DMP,data management platform

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